Zaragoza continúa afianzada como centro de congresos

13 febrero 2012

Noticia publicada en el Periódico de Aragón 12 febrero 2012

Los eventos, más cortos por la crisis económica, dejan 60 millones de euros en el 2011. Hubo 485 citas, el 11% de carácter internacional, que reunieron a 117.600 personas

Zaragoza sigue afianzada como ciudad organizadora de congresos. A pesar la crisis. Las estrecheces económicas han provocado que los eventos sean más cortos, pero su número apenas se ha reducido en un 2% respecto al año 2010. Tienen menos duración, pero siguen siendo una fuente abundante de ingresos para la ciudad, con un impacto económico durante el año 2011 que dejó 60,5 millones de euros en la ciudad. No es una cifra baladí si se tiene en cuenta, por ejemplo, que un Real Zaragoza en primera división genera unos ingresos anuales en la capital de 20 millones de euros, según un estudio de la Cámara de Comercio de Zaragoza.

Por eso a la ciudad le conviene más que nunca seguir manteniendo la actividad congresual. Hoteles, restaurantes y centros de ocio se benefician del perfil generalmente alto de estos visitantes, que se dejan unos 370 euros cada día, de media, durante su estancia en la capital aragonesa. Las claves del éxito son la existencia de una infraestructura moderna, el alto nivel de calidad en la organización de eventos, que realizan una apuesta combinada con actividades complementarias, y la labor de Zaragoza Convention Bureau (ZCB), un organismo auspiciado por el Ayuntamiento de Zaragoza y la Cámara de Comercio que agrupa a empresas relacionadas con el mercado de eventos. Una apuesta por la excelencia refrendada por la Q de Calidad otorgada por el Instituto para la Calidad Turística Española a ZCB y por el certificado ISO 9001:2000 de Zaragoza Turismo.

"El turismo es uno de los sectores que en época de crisis está manteniendo los niveles de empleo. Por eso sigue siendo una apuesta fundamental para el ayuntamiento", indica la concejala delegada de este área, Lola Ranera. Y el mercado de congresos es una porción muy importante de esta tarta, dado que un buen porcentaje de los asistentes a estos eventos repite más tarde. "Aunque el número de congresos ha descendido levemente las empresas asociadas a la oficina de congresos han aumentado y esa es una señal muy significativa", destaca Ranera.

De este modo, durante el 2011 se celebraron 485 eventos, un 2% menos que en el 2010, y el número de delegados asistentes descendió un 4%, con 117.600 personas frente a las 122.900 del 2010. Estas cifras, de leve descenso, se consideran positivas a tenor de la situación económica y respecto a las caídas en otras ciudades. El Kursaal de San Sebastián, por ejemplo, cerró 2011 con un descenso del 11% en el número de asistentes a eventos, y en Sevilla, también una ciudad sede de congresos, se celebraron poco más de 270 eventos. Además, el Bureau de Congresos captó durante el pasado año 15 nuevos socios sumando en total 156 empresas y organismos adheridos.



INTERNACIONALIZACIÓN Asimismo, las cifras revelan que el 11% de los eventos celebrados en Zaragoza (53) fue de carácter internacional, una cifra en ascenso y uno de los objetivos marcados por la oficina de congresos de la capital. La ciudad, además, se consolida como sede de grandes citas. De hecho, el 5% de estos eventos acogió a más de 500 delegados, un punto fuerte que es posible gracias a infraestructuras de la ciudad como el palacio de congresos de la Expo o el auditorio de Zaragoza, que tienen gran capacidad.

A pesar de ello, la tendencia más fuerte es la celebración de estos eventos en los hoteles --allí se han realizado el 42% de los congresos durante el 2011--, mientras que la universidad acogió el 28% y los centros de congresos otro 23%. Por ejemplo, el palacio de congresos de Ranillas --gestionado por la Feria de Zaragoza-- ha sido el lugar elegido para la celebración de 63 eventos de todo tipo, entre los que hay algunos de carácter cultural, otros políticos y sociales así como actos protagonizados por empresas privadas y otros que provienen de instituciones públicas. En total, durante el pasado año, las instalaciones del palacio han estado ocupadas 115 días.

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